The Joneses

En nuestro día a día estamos constantemente bombardeados de toneladas y toneladas de publicidad. Desde los pequeños bolígrafos que nos regalan en las farmacias y que alaban las propiedades antidepresivas de un nuevo medicamento, hasta los inmensos carteles publicitarios a los lados de las carreteras que causan tantos accidentes, sobre todo cuando retraen a una mujer ligera de ropa.

Hay muchas y diferentes formas de hacer publicidad, como por ejemplo los repetitivos e intrusivos anuncios americanos en los cuales, por comprar una cuchara te regalan un colchón. Pero también hay formas sutiles y eficaces de hacer publicidad, como muestra la película The Joneses, donde los protagonistas usan métodos casi de espías para poder fomentar las ventas de las compañías para las que trabajan.

La película The Joneses nos quiere mostrar los efectos de la publicidad, especialmente oculta, y los diferentes impactos que esta tiene en nuestras vidas. Por ejemplo, es una clara muestra de esto el personaje de Larry Symonds, el cual se deja embaucar por el carisma de Steve Jones y acaba con tener que vender su casa al no poder pagar el crédito de todos los productos que Steve consiguió hacerle querer. Es claro entonces, el tema de la película, el cual nos quiere mostrar los efectos negativos que nos puede causar la publicidad, como el consumismo compulsivo, de cosas incluso inútiles, como un corta-hierba con televisor. No son raros de echo, casos como los que muestra la película, donde la vida de personas se basa únicamente en la compra de nuevos productos. Respecto a mi vida, creo que los anuncios no consiguen crear en mí ningún vínculo lo suficientemente fuerte como para hacerme desear poseer algo. Creo sí que estos consiguen hacerme llegar sus particulares mensajes, pero también creo que a la hora de comprar algo, mi gusto personal es el que mas cuenta, y las publicidades no consiguen hacérmelo cambiar.

Otro tema muy importante y particular de la película es la existencia de estereotipos y los diferentes efectos que estos tienen sobre la gente. El trabajo de los Joneses es el de aparentar ser una familia feliz y completa, siempre a la moda y con los últimos productos del mercado. Al crear una familia tan perfecta y estereotipada, la película nos muestra como la gente intenta emularla inútilmente. Pero esto no es posible y todos los intentos acaban solo en errores, como nos muestra el intento de Larry de tener un matrimonio feliz al copiar el estilo de vida de su mejor amigo. Por lo que podemos ver, el mensaje que nos propicia la película es el de los estereotipos como unas ideas dañinas y enfermizas, que solo consiguen inculcarnos ideas equivocadas. Pero en realidad, los estereotipos nacieron en el hombre como métodos de defensa. Es normal por ejemplo pensar en el estereotipo del tigre como un depredador capaz de comernos en cualquier momento, y ese estereotipo es cierto, por lo cual nos alejamos de él. Por esto, estoy en descuerdo con la película, y opino que los estereotipos son correctos.

Por lo general, opino que la película consigue de manera eficaz mostrar sus opiniones y hacer un claro hincapié en lo que el director considera ser la publicidad, en este caso algo dañino para la sociedad.