Estereotipos; no solo las mujeres los tienen

Nacidos originalmente como métodos de defensa contra los depredadores de los primeros hombres, pequeños monos  peludos no muy distantes intelectualmente de una piedra, los estereotipos  ya perdieron su uso original, y ahora sirven como elementos de guasa en varias caricaturas y publicidades. La fuerza de los estereotipos reside en el hecho de que son compartidos por muchas culturas y las publicidades, caricaturas y chistes que los contienen son de fácil comprensión para casi cualquier público. Da igual donde estemos, los estereotipos son siempre los mismos. En cualquier lugar del mundo por ejemplo se piensa a los italianos como hombres encantadores, de buena apariencia y conquistadores (lo que en mi caso es cierto). Al parecer los humanos podemos estar de acuerdo solo sobre como burlarnos de los demás. Pero mejor que nada.

En este anuncio argentino de la cerveza Brahama, se puede notar claramente una estereotipacion de las mujeres como objetos sexuales y completamente dependiente de los hombres. Pero este estereotipo no me afecta de gran manera. Digamos la verdad, a que hombre no le gustaría que eso fuera cierto? Personalmente a mi me gustaría que eso fuera cierto. Muchas feministas me perseguirían con antorchas y horcas por afirmar esto. Pero que mas das, todavía no saben donde vivo; o eso espero.

La estereotipacion  que me molesta en este anuncio es, por extraño que parezca, la representación que se hace del hombre como un sujeto conquistador y privo de cualquier atributo intelectual que lo diferencie de nuestros antepasados los simios.

Es difícil notar este tipo de estereotipos en nuestra sociedad actual, donde los medios de comunicación remiten principalmente ideales machista, pero tampoco es posible ignorar los pocos que hay, ya que muestran una realidad alterada pero que muchos consideran como verdadera representación del hombre.

En el anuncio el protagonista se muestra como un hombre conquistador e interesado únicamente en el aspecto físico de las mujeres. Este estereotipo muestra a los hombre como depredadores sexuales en busca solo de algo que respire para podérselo llevar a la cama. Además de deshumanizar al hombre, privándolo de sentimientos tan complejos como el amor, este estereotipo crea también una fuerte imagen en la mente de las mujeres, las cuales pueden simplificar las relaciones intrapersonales con los hombres y basarlas solo en el aspecto físico y sexual. Estoy en gran desacuerdo con esta imagen, ya que no me siento identificado con esta tipología de hombre que solo considera el aspecto físico. En mi opinión, el aspecto físico es solo importante en primeras instancias, pero para poder entrelazar lazos más profundos con una mujer, de mayor importancia son su inteligencia y personalidad.

 Otro aspectico muy negativo de este estereotipo es el impacto que tiene sobre las mujeres, las cuales pueden considerar su inteligencia como un adorno en un mundo donde solo el aspecto físico es importante. Por eso considero las imágenes de este anuncio altamente cancerígenas especialmente para las mentes de los jóvenes de ambos sexos.

Otro aspecto que también me toca emocionalmente es la figuración del hombre como un ser privo de materia gris suficiente como para poder elaborar pensamientos complejos. Es cierto que muchos hombres son así y que al ver un buen cuerpo desconectan el cerebro (por irreal que parezca esta definición, varios estudios científicos demostraron que al hablar con mujeres atractivas los hombres pierden capacidad cognitiva http://www.telegraph.co.uk/health/healthnews/6132718/Men-lose-their-minds-speaking-to-pretty-women.html) pero también hay que entender que la mayoría de los hombres no siguen este patrón tan vulgar cuanto erróneo y que muchas veces cuando los hombres piensan en “nada”, no es en mujeres, sino en tormentas de ideas que difícilmente pueden explicar con palabras.

Cásate; si por casualidad das con una buena mujer, serás feliz; si no, te volverás filósofo.

(Sofocles)

The Joneses

En nuestro día a día estamos constantemente bombardeados de toneladas y toneladas de publicidad. Desde los pequeños bolígrafos que nos regalan en las farmacias y que alaban las propiedades antidepresivas de un nuevo medicamento, hasta los inmensos carteles publicitarios a los lados de las carreteras que causan tantos accidentes, sobre todo cuando retraen a una mujer ligera de ropa.

Hay muchas y diferentes formas de hacer publicidad, como por ejemplo los repetitivos e intrusivos anuncios americanos en los cuales, por comprar una cuchara te regalan un colchón. Pero también hay formas sutiles y eficaces de hacer publicidad, como muestra la película The Joneses, donde los protagonistas usan métodos casi de espías para poder fomentar las ventas de las compañías para las que trabajan.

La película The Joneses nos quiere mostrar los efectos de la publicidad, especialmente oculta, y los diferentes impactos que esta tiene en nuestras vidas. Por ejemplo, es una clara muestra de esto el personaje de Larry Symonds, el cual se deja embaucar por el carisma de Steve Jones y acaba con tener que vender su casa al no poder pagar el crédito de todos los productos que Steve consiguió hacerle querer. Es claro entonces, el tema de la película, el cual nos quiere mostrar los efectos negativos que nos puede causar la publicidad, como el consumismo compulsivo, de cosas incluso inútiles, como un corta-hierba con televisor. No son raros de echo, casos como los que muestra la película, donde la vida de personas se basa únicamente en la compra de nuevos productos. Respecto a mi vida, creo que los anuncios no consiguen crear en mí ningún vínculo lo suficientemente fuerte como para hacerme desear poseer algo. Creo sí que estos consiguen hacerme llegar sus particulares mensajes, pero también creo que a la hora de comprar algo, mi gusto personal es el que mas cuenta, y las publicidades no consiguen hacérmelo cambiar.

Otro tema muy importante y particular de la película es la existencia de estereotipos y los diferentes efectos que estos tienen sobre la gente. El trabajo de los Joneses es el de aparentar ser una familia feliz y completa, siempre a la moda y con los últimos productos del mercado. Al crear una familia tan perfecta y estereotipada, la película nos muestra como la gente intenta emularla inútilmente. Pero esto no es posible y todos los intentos acaban solo en errores, como nos muestra el intento de Larry de tener un matrimonio feliz al copiar el estilo de vida de su mejor amigo. Por lo que podemos ver, el mensaje que nos propicia la película es el de los estereotipos como unas ideas dañinas y enfermizas, que solo consiguen inculcarnos ideas equivocadas. Pero en realidad, los estereotipos nacieron en el hombre como métodos de defensa. Es normal por ejemplo pensar en el estereotipo del tigre como un depredador capaz de comernos en cualquier momento, y ese estereotipo es cierto, por lo cual nos alejamos de él. Por esto, estoy en descuerdo con la película, y opino que los estereotipos son correctos.

Por lo general, opino que la película consigue de manera eficaz mostrar sus opiniones y hacer un claro hincapié en lo que el director considera ser la publicidad, en este caso algo dañino para la sociedad.

Publicidad Impresa o en Video

Desde tiempos inmemorables, la publicidad acompaña al hombre. Seguramente, los primeros comerciantes ya usaban anuncios para así poder diferenciar sus productos de los de sus vecinos. Desde pequeñas marcas  en las piedras del camino, hasta los anuncios televisivos de hoy en día, la publicidad ha ido evolucionando, cambiando y desapareciendo con el tiempo. En cada civilización podemos ver diferentes métodos publicitarios, como por ejemplo los bardos y juglares de la Edad Media, los cuales anunciaban con su propia voz los diferentes mensajes del rey.

En nuestra sociedad, los métodos publicitarios mas usados son dos; la publicidad impresa y la publicidad en video. Estos métodos son muy diferentes entre ellos y también se apoyan sobre diferentes métodos publicitarios. Por ejemplo, la publicidad impresa se avala mas delos recursos literarios para así poder enunciar sus productos, mientras que la publicidad en video hace un uso mayor de las necesidades humanas.

Al comparar los dos métodos de publicidad, podemos claramente ver como la publicidad en video tiene una clara ventaja sobre la publicidad impresa. Al usar tan variados métodos publicitarios, como el uso de músicas y diferentes efectos visivos, la publicidad impresa tiene un claro y poderoso impacto sobre nuestras mentes. Es muy fácil por ejemplo, recordarse de las canciones de algunos anuncios que nos parecieron muy divertidas, mientras que nos cuesta un poco mas recordar las palabras de un anuncio que vimos volviendo a casa. Esto, también se debe a que los anuncios de video son más vistos en la comodidad de nuestros sofás, donde nuestra atención esta centrada casi únicamente en ellos, mientras que los anuncios imprimidos se confunden con el resto de la ciudad.

Pero hay una cosa que en mi opinión convierte los anuncios impresos en mejores mensajeros de productos que los anuncios en video. El don de la ubiquidad. Como pequeños dioses, los panfletos publicitarios están por todas partes; en los palos dela luz, en los escaparates de las tiendas. Incluso en las puertas de los baños de bares y restaurantes. Al tener esta característica, creo que los anuncios impresos son más eficientes, ya que consiguen llegarnos a los ojos en cualquier momento, incluso en los menos esperados, como al ir a vaciar la vejiga.

Por eso creo que, aunque carezcan de un amplio uso de recursos publicitarios, la omnipresencia convierte a los anuncios impresos en el tipo de publicidad más eficiente.

Imagina que estas sentado en tu como sofá por la noche. Tu barriga está llena y te impide cualquier movimiento, anclándote con una fuerza inquebrantable  a los acolchonados asientos de tu cómoda butaca. Agarras el control remoto de tu televisor y prendes lo que muchos llaman la “caja tonta”, y te dejas atrapar por las interminables redes de programas. Telenovelas, ventas por televisión, programas deportivos, noticiarios… Para cada cual hay algo. Entonces, después te apretar un par de botones encuentras algo que te llama la atención. No importar lo que sea, pero tus ojos están concentrados y se dejan balancear como pequeños títeres por las infinitas imágenes de la pantalla. Te sumerges en un leve sopor, y lo único que te interesa es lo que tienes delante. Tu hijo pequeño se ha tragado una botella de detergente? No importa, puede esperar a que tu telenovela se acabe. Tu marido te esta confesando todos sus pecadillos de la semana? Bueno, él también puede esperar.

 Pero después llega ese momento en el que todos se acaban, y tu programa se aparta a un lado para dejar espacio a los anuncios. Los anuncios suelen ser aburridos y cortos. Repiten siempre lo mismo y el único propósito que tienen es el de parar tu programa favorito para así poder ir al baño. Pero no siempre vemos acaecer esto. Muchas veces hay algunos anuncios que consiguen romper nuestra barrera de indiferencia y llegar directamente hacia nosotros, por ejemplos dándonos una sonrisa o también haciéndonos reflexionar sobre temas de importancia social. Nunca nos acordamos de los anuncios malos, pero siempre de aquellos simpáticos que tienen por ejemplo una música pegadiza o un perspicaz sentido del humor.

En este anuncio de un espray para limpiezas en general, podemos ver como esta situación se aplica. El uso del lenguaje es muy exiguo, solo recibimos una mínima descripción sobre las habilidades del producto; “KH-7 funciona”. Esta afirmación puede ser verdadera o no, pero vemos como el uso de una frase tan simple se queda grabada en nuestras mentes al no ser interferida por otras informaciones más superfluas. Esto se debe al hecho que nuestras mentes están poco concentradas en el anuncio, y cuanta mayor sea la información del anuncio, peor serán nuestros recuerdos sobre los detalles del producto. En este anuncio, los recursos lingüísticos son exiguos. En él solo podemos ver el uso del imperativo, “funciona”. De primeras, el uso de tan poco lenguaje podría ser contraproducente, ya que una sola palabra no es tan poderosa como para poder persuadir a los públicos. Pero hemos aquí uno de los puntos fuertes del anuncio. Diferentes estudios científicos demostraron que solo el 10% de la información oral y escrita presente en un anuncio  es recordada 5 horas después de ver el anuncio. Al ser esto verdadero, podemos ver como la simplicidad es la clave, y cuanta menos información oral y escrita, mejor, ya que será mas fácil de recordar. Por esta razón, creo que la simplicidad de la información expuesta en este anuncio lo convierte en una publicidad efectiva.

En estudios similares a los mencionados antes, también se estudiaron los efectos de la información proporcionada de forma visual sobre la mente humana. Los resultados fueron sorprendentes, mas del 50% de la información visual era recordad 5 horas después del ver el anuncio. Este anuncio de KH-7, se basa en gran parte el la información visual para atraer al publico. Al simular un encuentro sexual, el anuncio consigue atraer al público, el cual se centra atentamente en las imágenes mostradas. Pero al final, el anuncio toma una curva inesperada, y muestra algo totalmente diferente a lo inicialmente propuesto, la eficacia de un producto desgrasante. Es evidente el apelo de este anuncio a las necesidades sexuales del hombre, ya que muestra los preliminares de un acto sexual, pero el uso de este factor en las publicidades puede llegar a ser contraproducente, así que al tomar después un enfoque humorístico diferente al originalmente propuesto, este consigue atrapar con una  sonrisa a los espectadores.

Por estas razones, opino que este anuncio es muy efectivo, ya que consigue unir la simpleza de unas pocas palabras, con un amplio uso de información visual que utiliza de igual manera las necesidades sexuales del hombre y el humor, llegando así a los telespectadores. De hecho, tampoco es de extrañar que en España, lugar donde el anuncio fue emitido, este ya se haya convertido en un anuncio muy popular.