Imagina que estas sentado en tu como sofá por la noche. Tu barriga está llena y te impide cualquier movimiento, anclándote con una fuerza inquebrantable  a los acolchonados asientos de tu cómoda butaca. Agarras el control remoto de tu televisor y prendes lo que muchos llaman la “caja tonta”, y te dejas atrapar por las interminables redes de programas. Telenovelas, ventas por televisión, programas deportivos, noticiarios… Para cada cual hay algo. Entonces, después te apretar un par de botones encuentras algo que te llama la atención. No importar lo que sea, pero tus ojos están concentrados y se dejan balancear como pequeños títeres por las infinitas imágenes de la pantalla. Te sumerges en un leve sopor, y lo único que te interesa es lo que tienes delante. Tu hijo pequeño se ha tragado una botella de detergente? No importa, puede esperar a que tu telenovela se acabe. Tu marido te esta confesando todos sus pecadillos de la semana? Bueno, él también puede esperar.

 Pero después llega ese momento en el que todos se acaban, y tu programa se aparta a un lado para dejar espacio a los anuncios. Los anuncios suelen ser aburridos y cortos. Repiten siempre lo mismo y el único propósito que tienen es el de parar tu programa favorito para así poder ir al baño. Pero no siempre vemos acaecer esto. Muchas veces hay algunos anuncios que consiguen romper nuestra barrera de indiferencia y llegar directamente hacia nosotros, por ejemplos dándonos una sonrisa o también haciéndonos reflexionar sobre temas de importancia social. Nunca nos acordamos de los anuncios malos, pero siempre de aquellos simpáticos que tienen por ejemplo una música pegadiza o un perspicaz sentido del humor.

En este anuncio de un espray para limpiezas en general, podemos ver como esta situación se aplica. El uso del lenguaje es muy exiguo, solo recibimos una mínima descripción sobre las habilidades del producto; “KH-7 funciona”. Esta afirmación puede ser verdadera o no, pero vemos como el uso de una frase tan simple se queda grabada en nuestras mentes al no ser interferida por otras informaciones más superfluas. Esto se debe al hecho que nuestras mentes están poco concentradas en el anuncio, y cuanta mayor sea la información del anuncio, peor serán nuestros recuerdos sobre los detalles del producto. En este anuncio, los recursos lingüísticos son exiguos. En él solo podemos ver el uso del imperativo, “funciona”. De primeras, el uso de tan poco lenguaje podría ser contraproducente, ya que una sola palabra no es tan poderosa como para poder persuadir a los públicos. Pero hemos aquí uno de los puntos fuertes del anuncio. Diferentes estudios científicos demostraron que solo el 10% de la información oral y escrita presente en un anuncio  es recordada 5 horas después de ver el anuncio. Al ser esto verdadero, podemos ver como la simplicidad es la clave, y cuanta menos información oral y escrita, mejor, ya que será mas fácil de recordar. Por esta razón, creo que la simplicidad de la información expuesta en este anuncio lo convierte en una publicidad efectiva.

En estudios similares a los mencionados antes, también se estudiaron los efectos de la información proporcionada de forma visual sobre la mente humana. Los resultados fueron sorprendentes, mas del 50% de la información visual era recordad 5 horas después del ver el anuncio. Este anuncio de KH-7, se basa en gran parte el la información visual para atraer al publico. Al simular un encuentro sexual, el anuncio consigue atraer al público, el cual se centra atentamente en las imágenes mostradas. Pero al final, el anuncio toma una curva inesperada, y muestra algo totalmente diferente a lo inicialmente propuesto, la eficacia de un producto desgrasante. Es evidente el apelo de este anuncio a las necesidades sexuales del hombre, ya que muestra los preliminares de un acto sexual, pero el uso de este factor en las publicidades puede llegar a ser contraproducente, así que al tomar después un enfoque humorístico diferente al originalmente propuesto, este consigue atrapar con una  sonrisa a los espectadores.

Por estas razones, opino que este anuncio es muy efectivo, ya que consigue unir la simpleza de unas pocas palabras, con un amplio uso de información visual que utiliza de igual manera las necesidades sexuales del hombre y el humor, llegando así a los telespectadores. De hecho, tampoco es de extrañar que en España, lugar donde el anuncio fue emitido, este ya se haya convertido en un anuncio muy popular.